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居高·适己 劲霸男装与央视相伴成长

  • 作者:本站
  • 时间:2019-06-08
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简介 创立于1980年的劲霸男装,无疑是中国服装自主品牌的一个代表。 在35年的发展历程中,劲霸男装以与众不同的定位与坚持,一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场,以款式设计领先和版

居高·适己 劲霸男装与央视相伴成长

创立于1980年的劲霸男装,无疑是中国服装自主品牌的一个代表。

在35年的发展历程中,劲霸男装以与众不同的定位与坚持,一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场,以款式设计领先和版型经验丰富获得消费者良好口碑,并通过精湛领先的产品研发设计,强而有力的品牌运营管理,稳健齐备的专卖销售体系,严谨完善的产品质量管理,成长为中国休闲男装行业的标志性品牌。

劲霸男装劲霸男装劲霸男装劲霸男装先后荣获中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品、上海名牌、上海著名商标、中国休闲男装行业标志性品牌等多项殊荣。

2015年,连续12年入选中国500最具价值品牌的劲霸男装,以亿元的品牌价值,继续蝉联中国休闲男装第一价值品牌。 劲霸,专注专业的力量劲霸男装拥有国际化的设计团队,用独特经典的设计为茄克赋予更多丰富的意义,成为许多中国男士出席商务休闲场合的必备品。 作为中国高级时尚茄克领先者,劲霸男装引领茄克及配套服饰的设计,让休闲装更时尚,也正是劲霸专心专注的研发设计,才造就了今天的劲霸茄克。

劲霸男装凭借高端品质和专业研发技术成为中国茄克国家标准制修订的有力推动者。 作为茄克行业的领导品牌,劲霸男装成为全国服装标准化技术委员会茄克衫工作组秘书处单位,主导推进完成了茄克国家标准的体制修订,为中国茄克产品标准体系建设做出了突出贡献,被多次授予标准化特殊贡献奖。

劲霸男装成立逾20年的茄克实验室,配备有世界一流的先进检测实验硬软件设施,拥有一支有着丰富检测工作经验、高素质的实验室管理和技术专家队伍,是经过权威认可的国家级实验室,是中国茄克新面料、新技术、新产品的创新孵化基地,也是中国服装产业创新孵化器。

劲霸男装同时也是中国流行色协会确立的中国茄克色彩研发基地,是中国茄克时尚的趋势发布者,担负着中国茄克流行趋势的研究、分析、制订重任,通过定期的茄克趋势发展平台,劲霸正不断成为中国茄克时尚趋势学活语权的引领者。

劲霸,与央视相伴成长在劲霸男装内部,每每谈及品牌自身的成长经历时,往往总会以一句话开场,我们是一个与中央电视台相伴成长的品牌作为一个2000年开始全面启动品牌化运营之路的男装品牌,劲霸男装15年来走过的每一段征程,可以说都有着与中央电视台这一中国第一电视媒介平台千丝万缕的联系。

2000年,如同所有的中国民族品牌一样,在用了近20年的时间走完了坚韧求存的资本积累过程后,劲霸男装开始希望探索尝试走品牌发展的道路。 其时刚刚开始着手推行品牌特许专卖制度的劲霸,配合市场拓展的需要,以天气预报标版为切口,开始初步尝试在央视投播广告资源。

尽管只是一个小小的尝试,但却取得了相当有效的市场反馈。

由此,劲霸男装开始了与央视的亲密合作,借力这个中国独一无二的大平台,完成了品牌一步步的跨越式发展。

2002年,经过一年的尝试和摸索,劲霸男装终于找到了一个绝佳的合作契机,与央视体育频道的《世界职业拳王争霸赛》栏目合作。 劲霸男装品牌的英文名称为K-BOXING,直译成中文就是拳王,这使得《世界职业拳王争霸赛》更像是为劲霸量身定做的一档节目,而且无论是节目的受众群体还是所体现出来的精神都与劲霸品牌天然一致。

在当时的品牌发展阶段,这对于劲霸男装无疑是一次具有里程碑意义的决策。 而这之后,劲霸男装与《世界职业拳王争霸赛》也几乎成为了央视最为长情的合作案例。

同样是在2002年,在韩日世界杯央视直播资源的抢夺战中,劲霸男装博得黄金比赛时段广告资源,敢与天下争的品牌广告语开始深入人心,成功将品牌直接推进到了一个能够实现突飞猛进的发力期,为企业在品牌形象的树立和市场的拓进上创造了难以用数字衡量的可观回报,也让劲霸男装找到了利用高关注度热点赛事节点集中进行突破式营销的诀窍。 2006年,劲霸男装继续紧扣热点,投放播德国世界杯央视直播中的射手榜资源,伴随着一粒粒进球,让那句表达劲霸品牌使命的引领中国茄克走向世界的广告语直接传递到了消费者内心之中。 这一波成功的高密度传播,不仅使劲霸在男装市场尤其是在茄克领域的领先地位稳步确立,更进一步推动品牌开始从初期的跃升期进入更高层次的掘进期。 2008年,对于劲霸来说,则更像是一次嬗变。 作为中央电视台北京奥运会赛事直播资源中唯一一家中标的休闲服装企业,劲霸的品牌雄心显露无遗。 而借力这次强而有力的品牌传播,劲霸也完成了以标志优化为讯号的品牌升级。

为其2009年总部迁驻上海的出江入海战略启动,打下了坚实的基础。

2010年,对于劲霸来说,是又一个的开始。 在连续四年蝉联中国茄克市场销售额和销售量双冠王之后,在接连成为茄克国家标准制修订推进单位和中国茄克色彩研发基地之后,2010年南非世界杯,迈入三十周年的劲霸在央视持续广告投入,不仅成功巩固了在消费者心目中劲霸专心专业专注于茄克的品牌定位,更将劲霸不遗余力推进中国茄克产业发展的使命再次放大。

2014年,已经走过五年上海之路的劲霸男装,再次在央视巴西世界杯广告资源的争夺中抢得先机在世界杯广告资源投标会前劲霸就早早斥资先期拿下了中意的赛事直播广告资源,而在央视这一独占平台露出的同时,劲霸男装此次也通过社会化媒体牵线整合线上线下玩起了互动营销,让更好版型,更好茄克的品牌主张在广度和精度上都获得了最好的传播。 回顾劲霸男装十数年的品牌传播之路,会发现其对于央视平台的坚定选择和借力,一直从未有过改变。

无论是长线的世界拳王争霸赛持续赞助,还是短线的世界杯、奥运会等热点赛事的爆发式投入,都为劲霸品牌发展带来了强大的助推支持。

这一点,之前在面对记者的采访时,劲霸男装负责人也有相关的表达:对于劲霸男装来说,我们的媒体传播策略基准是居高·适己,也就是说,在与品牌自身发展的现实和需求紧密契合的情况下,要选择最高的传播平台,选择最好的时间点,进行最集中的高密度传播,以获取最大也是最有效的品牌传播效果。

而综合这样的考量,在中国的媒体传播环境下,央视无疑是首当其冲的第一平台选择。 而在接下来的2016年,伴随着里约热内卢奥运会圣火的燃起,劲霸男装也已经开始与央视平台积极对接,希望能够在这样一个世所瞩目的传播热点上,再次借力央视平台为品牌发声,为劲霸男装带来富有突破性的全新发展机遇。

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